Van jeugdpanelonderzoek, naar concept, naar werkelijkheid! De wervingscampagne van Rijn IJssel voor nieuwe studenten staat als een huis. Elke keer als de keuzemomenten hot zijn, komen we de campagne tegen.
“Ik wil iets doen wat bij me past”
Strategie: 50% We hebben uitgebreid onderzocht wat jongeren willen. Ze zijn vooral bezig met het nu. Het vinden van iets dat bij ze past en wat ze leuk vinden. Carriere en geld verdienen klinkt nog wat ver weg. Daarnaast weten we nu hoe ze online zoeken naar opleidingen, zodat we de nieuwe website optimaal voor ze hebben ingericht. Maar ook offline middelen zoals postercampagnes en voorlichtingsmateriaal.
Leefwereld van jongeren
Concept: 30% Het inzicht wat we in samenwerking met Inez Groen en ons eigen jeugdpanel hebben gekregen, hebben we verwerkt tot een concept waarin niet de toekomst van de student centraal staat maar het heden. We focussen niet op wat je later wilt worden. Maar wat je nu wilt doen. Jongeren vinden het feit dat je iets moet worden zo passief en definitief klinken. Ze willen gewoon plezier hebben in wat ze doen, nu en later. En ze willen nog steeds alle kanten op kunnen. Met de nieuwe foto’s, indelingen en communicatieaanpak stap je zo in de leefwereld van jongeren.
Herkenbare vormgeving
Creatie: 20% Ook de huidige communicatielijn van Rijn IJssel is onderzocht en vernieuwd. Deze sluit nu aan op wat jongeren aanspreekt. Levendige kleurenfoto’s van situaties waar jongeren zich in herkennen. Het Rijn IJssel paars en oranje mag gewoon blijven, maar dynamischer toegepast. Jongerenpanel, bedankt.
